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ICANN 在 2013 年的十月份推出了新通用顶级域名 (nTLDs) 企划。现在,不到三年的时间,已有超过一千个顶级域名获得授权,其中有九百九十九个是启用的状态。

虽然这大幅增加了可注册的网域名称的数量,让域名注册人拥有更多的选择,但这项优势也有它负面的地方,甚至可能让人感受到威胁。尤其是在与智慧财产和商标有关的议题上,越多新顶级域名出现,代表会有更多麻烦,最糟的情况是让预算吃紧,甚至到了制造庞大费用的程度。

当新上线的后缀与您公司提供的服务、您的行业、或与您的业务有关联时,一般会建议您“防卫您的领土”,而这需要您持续留意新域名上线的消息,以及它们的注册开放期程。

有鉴于此,我们想提供您可利用的工具,包括一些事实和数据,以及可采用的最佳策略。

 

2016:转捩点

2016年的五月及六月见证了我们创造两个重要的数字:第一千个新顶级域名在五月份上线;六月初时,我们跨越了第两千万个新顶级域名完成注册的里程碑 (多亏了 .xyz 推出的大优惠活动)。相较之下,在今年一月份时,新顶级域名的总注册量仅有一千一百万,而在撰写此篇文章的同时(2016年6月29日),.com 的注册量才约略高于一亿两千六百万。当然,到目前为止,.com 还是最受欢迎的通用顶级域名,以下是其他域名的资料,以让您了解目前的概况:

.net = 16,200,000 笔

.cn = 18,600,000 笔

.fr = 2,900,000 笔

.ru = 5,100,000 笔

.pe = 90,000 笔

从以上数字来看,第两千万个新顶级域名完成注册,代表整个新顶级域名专案的总量,大于 .net 或 .cn 单一计算的数量,而这两个域名是最受欢迎的后缀之一。另一项指标为 .xyz───这个最受欢迎的新顶级域名,其注册量 (六百万) 已大于 .info (五百六十万) 和 .ru、.fr。这是第一次有“老字号”通用顶级域名或任何国家域名的注册量,被新顶级域名超越,是值得珍惜的成就。

 

持续关注

现阶段,包括受欢迎的 .xyz 等大部份的新顶级域名,都不被大众所知。有关新顶级域名的讨论都只限于网域名称的相关业内,偶尔会成为矽谷的笑话或科技媒体打趣的主题。但既然新顶级域名快速且稳定地成长,我们可以相信这些后缀将会变得越来越重要。我们期望物联网的发展可将早前未相关的主题带入命名空间,也期望 IPv6 的转换、无可避免的线上服务的扩张、以及 .com 域名的饱和能够让新顶级域名在接下来的时间里大幅成长。

以往,若要在域名的世界中保护商标、品牌名称、特定产品的名称、以及线上服务,您只需要在传统的域名(如 .com, .net, .org, .info 和 .biz) 之外,注册与您的业务活动有关的国家域名即可。但现在,您必须多考虑那些可能被注册的域名,无论是现在还是未来,您都必须再纳入那些与您的行业有关的域名。也许这对您的行销团队来说是个好消息,但对任何想要保护智慧财产的人来说,都是令人头痛的事情。

虽然,针对新顶级域名的违法、侵权使用情形,ICANN 已有相对应的机制 (UDRP 和 USR),但这些程序相当耗时间、繁重,并只能在违法、侵权情形发生后才能采取行动。

在 2015 年初,据报导,新顶级域名的 UDRP 案件远比传统的顶级域名多出十五倍。从这我们可以推测,新顶级域名的蟑螂抢注行为猖獗,必须慎重地看待智财的侵权情形。

我们并不是要反对任何一个群体,但这些侵权的行为较多来自于中国:主要二手域名市场之一的 sedo.com 估计,新注册的域名中,有 54% 来自于中国公民。当然,中国拥有庞大的人口,而其中又有许多人相当支持新科技,但域名蟑螂抢注行为大多出现在这些新注册的行为上。

最好的保护方式,就是防卫性的注册您的名称。在域名蟑螂注册与您的公司业务有关的域名之前,您应该先将域名申请下来。

这就是为什么我们会建议您定期查看我们的网站,以了解域名开放的最新消息,若有与您的业务密切相关的网域名称,您则不会错过。

 

大品牌掌控潮流

或许您们已听过这个新闻,Canon 近日已开始将他们的官方域名 canon.com 转向至 global.canon。这对新顶级域名来说,也是个很重要的转捩点,尤其是对品牌顶级域名而言 (也称作 .brand 域名)。这件消息有趣的是 Canon 决定要推动自己的域名的背后原因。在官方网站张贴的声明中,Canon 是这么说明的:

由于 ".canon" 是只有 Canon Group 才能使用的域名,造访使用 ".canon" 的网站的使用者可以确信自己所接收到的资讯是可靠的。为了确保消费者可以在全球网站以外的地方,安全地获得 Canon 的相关资讯,他们也计划将 ".canon" 的使用扩及至其他 Canon Group 的网站。(原文:http://global.canon/en/about/dotcanon/)

另一个显著的例子是 .leclerc 域名,这是法国零售商 E.LeClerc 的域名,他们在推出新的租车服务时,使用了 location.leclerc。这个域名也很有趣,因为该品牌名称 E.LeClerc 含有一个点,既然现在只有他们才可以使用 .leclerc 域名,他们理所当然地会将网站的首页网址设为 e.leclerc。

其他值得注意的使用品牌域名的组织包括 Barclay's (home.barclays)、BNP Paribas (mabanque.bnpparibas)、以及欧洲核子研究组织 (home.cern)。虽然申请自己的顶级域名对小型企业来说较不容易负担 (递交一个新顶级域名申请件需缴交 USD 15,000),但品牌域名持续地出现,其他新顶级域名多少也会受到注目。

除了品牌域名之外,有些大品牌公司已开始注册新顶级域名,以下是几个比较有名的例子:

abc.xyz (由 Google 的母公司 Alphabet 所注册。) Google 注册了 .xyz 这个域名的新闻可能是让 .xyz 开始大受欢迎的主因。

ebay.car

london.film

ism.golf

elle.men

parliament.scot

fcbarcelona.soccer

audacity.space

valenciaopen.tennis

许多公司注册了新的域名之后,会将流量转向至原来的主网站,类似捷径的概念。例如,carlsberg.beer, web.foundation, oxfam.go 及 disney.tickets 即是使用了这样的技巧。

电子商务网站常使用新顶级域名当作预定义搜寻的连结。以 Amazon 为例,他们注册了 book.horse (或许是做为 hourse_ebooks 的参照?),转向至 Amazon 的搜寻结果页面,搜寻的主题为与马有关的书。video.support 转向至 Amazon 的搜寻结果,搜寻主题为家庭剧院系统。deal.tires 则会转向至以轮胎为主题的搜寻结果,amazon.video 则是导向至 Amazon 的影片串流服务。

 

第二轮开放计划

在第一轮新顶级域名申请件的计划快结束时,就已有人询问关于第二轮的计划。第二轮开放可能会吸引更多想为自家品牌申请域名的人 (虽然价格非常的昂贵)。

还有,虽然关于第二轮开放申请新顶级域名的谣言已传地沸沸扬扬,但 ICANN 并未指出可能的开放时间。目前唯一确定的资讯是,在 2018 年之前,不会有任何事发生。

一些大品牌已开始表态他们对第二轮的兴趣,尤其是 Twitter,他们想申请 .twitter 和其他字词,加入目前正火的注册局游戏。大品牌想要申请自己的域名,理由通常是“品牌保护”。Twitter 的“商标,域名,行销副总监”Stephen Coates 指出,在改善品牌保护方式这部份,市场上是有需求的,而第二轮开放时,应该要将通用字词与品牌字词的不同之处划分清楚。

在过去的几个月,ICANN 致力于研究第一轮开放的资料,以找出缺陷之处,改善第二轮开放的机制。他们主要专注于两个重点,“新后缀在消费者选择及竞争面的影响”以及“权利管理机制”。在 ICANN 目前研究的重点中,包括了是否将日升期定制于六十天、改制 TMCH (Trademark Clearinghouse)、价格制定方针、是否限制特级域名的范围、以及让注册局选择保留字,让他们可以在之后域名开放注册时,一并开放注册保留字。

滥用方面的问题。基本上,他们研究的是在新域名上线时,所有未标准化的程序。域名市场上的每个角色,无论是注册商、商标持有人、注册局、或经销商都有责任避免第一轮的问题再次发生,尤其是保护智慧财产、预防滥用方面的问题。

可遇见的是,像 Donuts 的 DMPL 这样的产品在全世界将会有大幅的需求。监控机制相当受到权利所有人们的欢迎,许多人正要求 ICANN 扩大这一类型的机制,并希望在未来能够成为制式要求。

不管结果如何,如果您需要注册新顶级域名方面的帮助,如策略性的保护智慧财产权等,请与我们的企业户服务团队联系。我们会非常乐意协助您。

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